晨光文具未来形势堪忧

gu2012

文具，作为广大市民的生活必备品，其市场的广阔并不亚于玩具市场。

其中广为人知的文具品牌之一莫过于晨光文具。

晨光文具成立于2008年，主营书写文具、办公文具及学生文具，其中书写文具市场占有率第一。

晨光文具有很多加盟店，有些店主反映，晨光在各个级别都有相应的排他性协议，并且加盟店只可以买晨光的产品，自然而然市场占有率就上来了。而且晨光和真彩加盟不需要费用，直接要求代理商文具批发就行。

晨光文具销售渠道了得。数据显示，截至2013年12月31日，晨光文具在全国有29家一级合作伙伴、近1200家二、三级合作伙伴和超过5.7万家样板店和加盟店的庞大营销网络，并且在全国校边商圈的覆盖率高达约80%。

晨光文具的营销网络首创“层层投入，层层分享”的“晨光伙伴金字塔”模式，与各级经销商共建了“稳定、共赢”的分销体系。但是这种模式虽说带来了很大的效果，却也出现了不良现象。今年，许多加盟店纷纷关闭，趋势逐渐上升。晨光也称二、三级经销商上还不能做到经验产品全部排他。虽说晨光文具声称50%以上是因为城市规划调整迁址所以关闭，但许多加盟店家表示，经营负担不起。

由于种种形势的打击，从晨光文具本身纵向发展来看，内部忧患已然显现。有劵商分析师表示，晨光文具业绩虽说现在增速远超同行，但是随着公司后续产能的倍增，产能利用率不足等问题将显现，“未来几年晨光文具总体业绩增速将较难保持高增长。”对于越来越激烈的网络销售竞争。晨光文具未来仍不轻松。